在“高端化、全球化”的政策引領下，西鳳酒始終堅持國際化發展之路，把握全面走向世界的大機遇，加快提升品牌在世界舞臺的聲量。

文 | 蔣冰雁

今年以來，西鳳酒在加速海外市場拓展，推動品牌國際化、全球化發展方面，表現尤為亮眼。

近期，“中國紅·紅西鳳”鳳香盛宴走進韓國，西鳳酒積極贊助馬來西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動，并對海外市場進行了詳細調研，引起行業高度關注。

西鳳酒在國際市場的頻頻亮相與持續發力，都標志著其國際化發展步伐再進一步。

加速拓展國際市場，鳳香盛宴走進韓國

鳳香盛宴彰顯名酒氣勢，美酒飄香喜迎國際友人。

在“高端化、全球化”的政策引領下，西鳳酒始終堅持國際化發展之路，把握全面走向世界的大機遇，加快提升品牌在世界舞臺的聲量。

6月20日，“中國紅·紅西鳳”鳳香盛宴韓國站在首爾舉辦。韓國作為中國近鄰，先天的地理位置讓中韓兩國有著相近的歷史文化和飲食風俗，更延續著文化交流、經濟合作的歷史傳統。

隨著中韓經貿合作不斷深化，二者已然是利益交融、互利共贏的合作伙伴，韓國已經成為中國第二大貿易伙伴國，這充分彰顯了中韓經貿合作的強大韌性和巨大潛力。

正如陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷公司總經理周艷花在講話中所言，韓國作為亞洲第四大經濟體之一，擁有強大的產業、成熟的市場以及廣闊的發展潛力，是西鳳酒踐行國際化發展戰略、開拓國際市場不可或缺的重要部分。

中國駐韓大使館公使銜參贊谷金生代讀中國駐韓大使館特命全權大使邢海明賀辭中也講到，西鳳酒不但暢銷全國，還遠銷海外，深受國內外消費者的喜愛和信賴。希望以此次活動為契機，西鳳酒能為中韓兩國酒文化的交流作出新的貢獻。

鳳香盛宴作為西鳳酒精心打造的高規格品牌活動，是西鳳酒獨有的品牌IP，承載著西鳳酒的歷史脈絡、文化底蘊、釀造技藝與傳承創新，是各界了解西鳳酒的一扇窗口，也是助推西鳳酒走向全球的有效途徑。

在對西鳳酒發展歷程、釀造工藝、產品特點等的了解中，在對紅西鳳酒“鳳飲三式”的品鑒中，現場嘉賓與國際友人不僅更好地了解到了西鳳酒與中國白酒的魅力，也持續擴大著西鳳酒在全球市場的品牌力與影響力。

搶抓發展新機遇，加速國際化戰略落地

在推動品牌國際化、全球化發展方面，鳳香盛宴只是西鳳酒打開國際市場的一扇窗口，除此之外，還有更多實實在在的市場工作，來助力其國際化戰略的落地。

觀一隅而知全貌。透過此次西鳳酒韓國之行，或許可以窺見其在國際化過程中與大使館、經銷商之間的精誠合作，與消費者之間的緊密互動，以及扎實邁出每一步取得的反饋與成績。

此次韓國行期間，周艷花一行拜訪了中國駐韓大使館，就西鳳酒在韓國地區的業務發展情況、海外市場發展戰略等進行了友好交流，并對韓國市場進行了走訪調研。

中國駐韓大使館特命全權大使邢海明對西鳳酒的品質和與韓國市場的匹配度表示了肯定。他談到，西鳳酒登陸韓國市場，與中國一帶一路開放倡議相吻合，與當地市場需求相契合。大使館作為中外聯系的特殊交流平臺，將一如既往做好橋梁紐帶作用，為中國品牌走出國門出一份力，為中國企業在海外拓展業務提供更多發展機遇。

韓國華岡酒業株式會社作為西鳳酒在韓國市場的重要戰略合作伙伴及獨家代理商，社長金嵐洙也圍繞西鳳酒在韓國的市場現狀、推廣活動、未來戰略方向等方面進行了規劃總結。

他表示，自合作以來，越來越感受到西鳳酒蓬勃向上的發展動力，西鳳酒在韓國廣受喜愛，銷售額也大幅增長。未來將繼續跟隨西鳳酒的發展步伐，穩抓西鳳酒國際市場發展紅利，讓更多韓國消費者了解、購買西鳳酒這個中國老名酒品牌，并表示對西鳳酒未來在韓國市場的深入拓展信心十足。

據了解，自進入韓國市場以來，西鳳酒以大氣雅致的包裝、卓越優秀的品質、醇香甘美的口感贏得了廣大消費者的喜愛，銷售業績連年翻倍增長，并連續兩年榮獲“韓國酒類鑒賞大賽”特等獎及“Best of 2023”大獎。

韓國可以說是西鳳酒國際化進程中的一個縮影，展現出了西鳳酒全球化發展的強勁勢頭。

西鳳酒也表示，將堅定執行“走出去”發展戰略，用美味的酒質、悠久的歷史打動國際消費者。同時，未來還會進一步釋放各項利好政策，調動廣大國際經銷商的積極性，共同打牢市場、做贏市場，為西鳳酒在國際市場更加廣闊的發展打下堅實基礎。

文化“搭橋”，堅定“走出去”發展戰略

中國白酒“出海”，要真正實現國際化，歸根結底是要實現國際消費者對中國白酒的品質認同與文化認同。

這一點上，西鳳酒擁有不可比擬的獨特優勢。

從周武王定都到秦皇天下大甫，從四朝國酒到六個第一，從巴拿馬萬國博覽會到中國四大名酒，無一不見證了西鳳酒三千年無斷代傳承的中化文化魅力。

一直以來，西鳳酒也始終以“弘揚民族精神，傳承中華文化”為己任，積極融入國家戰略，依托三千年無斷代傳承的文化資源和國家非物質文化遺產級的釀造技藝，多維發力，助力品牌高質量轉型升級之路愈加穩健。

在剛剛過去的端午節前夕，西鳳酒贊助了馬來西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動，作為活動唯一贊助用酒，西鳳酒厚重的歷史文化與千年龍舟文化完美契合。

透過游龍舟、品粽子、端午·龍舟文化交流會、拋粽子等精彩項目，國際消費者在深度參與活動、了解中國傳統文化的同時，也品嘗到了品質突出的中國名酒，讓西鳳酒的品牌影響持續滲透。

實際上，今年以來西鳳酒在海外市場拓展上做出的努力各界都有目共睹。在泰國、新加坡等地參與展會，赴新加坡、韓國等地開展“鳳香盛宴”活動，借勢深圳、香港粵港澳大灣區中外經濟文化交流高地助力戰略“出海”，成功入選“2023外國人喜愛的中國品牌”名單……西鳳酒在國際舞臺上的文化優勢與品牌優勢都在逐步增強。

據了解，目前，西鳳酒已在美國、歐盟、加拿大、俄羅斯等15個國家和地區成功注冊商標，并與海外30多個國家簽訂銷售合同。隨著西鳳酒積極擴大商貿合作，清晰精準布局海外市場，用心打造海外銷售之路，西鳳酒無疑在海外市場還將擁有更大的發展空間。

西鳳酒曾表示，愿意付出更長久、更辛勤的努力，積極踐行中國名酒責任，推動中國民族品牌與中國白酒在世界舞臺的發展。如今這條路上已經星光點點，我們也期待未來更加璀璨奪目。