品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩定的市場，大大增強企業的競爭能力，為品牌戰略的成功實施提供強有力的保障；是品牌在經營中逐步形成的文化積淀，代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是品牌與傳統文化以及企業個性形象的總和；品牌文化突出了企業外在的宣傳、整合優勢，將企業品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領消費者的心智，品牌文化是凝結在品牌上的企業精華。

4大作用

1.增加企業的凝聚力，這種凝聚力，不僅能使團隊成員產生自豪感，增強員工對企業認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業里，還有利于提高員工素質，以適應企業發展的需要，使全體員工以主人翁的態度工作，產生同舟共濟、榮辱與共的思想，使員工關注企業發展，為提升企業競爭力而奮斗。

2.增強企業的吸引力與輻射力，有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往，不僅使投資環境價值提升，還能吸引人才，從而使資源得到有效集聚和合理配置，企業品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力。

3.提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、活力、潛力以及可持續發展的能力，集中體現在競爭力上，而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力。

4.推動企業發展和社會進步的一個積極因素。企業品牌不是停留在美化企業形象的層面，而成為吸引投資、促進企業發展的巨大動力，進而促進企業將自己像商品一樣包裝后拿到國內甚至國際市場上“推銷”。

對于現代企業或者是很想經營成功的企業來說，沒有什么事情比建立企業自身的品牌形象更為重要，如今社會的企業競爭是品牌化競爭的階段。

      由此可見，企業品牌建設是十分重要的，在當今品牌為王的社會，更多的企業開始注重品牌塑造和品牌營銷，更有企業會選擇尋求專業品牌運營公司合作，通過專業的品牌包裝、品牌策劃、線上推廣，進行更有廣度，更有深度的品牌宣傳，以便進行更好的品牌建設。   

下面提出品牌建設的七大步驟，供企業參考。

步驟一：市場調查

品牌建立并不是隨性而為的，也不是空想的，而是建立在市場需求上的，有需求才會相應誕生品牌。

因此建立品牌的第一步便是進行市場調查。消費者的消費要求，消費者的消費潛力，消費者的消費觀念，都決定了品牌形成的效應有多大。

步驟二：分析競爭品牌

“知己知彼百戰不殆”是商業競爭的一個最重要的準則

建立品牌前需分析企業存在的競爭品牌，分析他們的優勢和弱勢，取其精華，對其優秀的東西要加以吸收，對其不足的地方要加以檢討，這樣品牌才能快速成長起來。

步驟三：學會洞察自己

品牌是企業的核心價值，是一個企業對外的形象點

如果你對自己的品牌都不了解，如何要求別人去了解？所以，企業要進行品牌要立就必須先了解自身企業的形象、規劃和產品特點。

步驟四：品牌的初步規劃

特色品牌，這樣才容易被人記住

品牌初步規劃，包括品牌的定位，命名，個性，主張等。品牌命名要具有特色，要簡單朗朗上口而且具有個性。品牌體現了什么要清晰，品牌定位的消費人群要清楚。這便是品牌的初步規劃。

步驟五：品牌市場調研

塑造品牌并非一蹴而就，需要從各方面了解

品牌在進行正式的宣傳推廣前，還需進行市場調研。然后通過數據分析，更好地改進，最大化地適應市場需求。

步驟六：品牌推廣宣傳

品牌最終的目的，就是推廣宣傳

品牌推廣宣傳是品牌建立過程中最為重要的一步，前面的幾步都是為了品牌推廣宣傳這一步進行鋪墊。

現代品牌宣傳推廣的方式主要有三種，第一種是傳統的電視媒體廣告推廣，雖然有效，但是需要花費大量的資金；第二種模式是隨著互聯網繁榮而隨著誕生的網絡宣傳，自媒體、微信、軟文等線上推廣，無須耗費大量資金便可達到傳播的目的。

步驟七：品牌維護

品牌僅僅被熟知是不夠的，還需要維護

品牌形成后是需要維護的，一個好的品牌，靠的就是形成之后的維護，所以才會有好的口碑，維護品牌的形象的同時，也需要持續地對品牌進行宣傳推廣。

總的來說，一個沒有品牌的企業就如一個沒有靈魂的軀殼，只有建設自身企業品牌，才能加強企業的競爭力，才能在日發激烈的社會競爭中站穩腳步逆流而上。